护肤品是每个女孩子都在日常护肤在都要用到的，而大多数女孩对大牌的护肤品更是向往，在众多的大牌护肤品当中，雅诗兰黛和兰蔻是最受欢迎的两个品牌了，它们也是很多女孩通往大牌首选的两个品牌，它们档次以及产品线都是很相似的。
就拿它们的当家代表作小棕瓶精华和小黑瓶精华来说，很多女孩子都听说过它们的名字，但却不知道自己到底适合哪款。那么雅诗兰黛小棕瓶和兰蔻小黑瓶哪个好用呢？它们更合哪类人群使用？下面让我们一起让我们来了解一下吧！
01
01.两者的质地对比
小棕瓶的质地是淡黄色的黏稠状，它比小黑瓶流动性差一点，不过两款精华延展性都是很好的，相对也都比较好吸收，大家可以根据自己的喜爱和季节的不同来做选择，毕竟每个人喜欢的使用感都是不一样的。
02
02.两者的使用顺序对比
小棕瓶是一款精华液，而小黑瓶则是一款肌底精华液，两者虽都为精华，但是使用顺序是不一样的，小棕瓶精华是使用在爽肤水后面的，而小黑瓶精华则是用在爽肤水前面洁面的后面的，用过小黑瓶以后，后续护肤品可以又更好的吸收效果。
03
03.两者的档次对比
两个品牌的产品线是很相似的从，从18岁到50岁左右的人群都可以找到适合自己的护肤品，而同一类型的护肤品价位也是比较相似的，所以两者的档次是类似的，但小黑瓶要比小棕瓶价位高一点，不过还是在接受范围之内的。
04
04.两者的适合肌肤对比
因为雅诗兰黛的小棕瓶精华质地相对黏稠，所以它更适合混合性肌肤以及干性肌肤使用，可以为皮肤提供更多的营养和水分。而质地更清爽的小黑瓶肌底精华液则是油皮的最爱，它的质地轻薄好吸收，拍在脸上的使用感也是相当优秀的。
05
05.两者的功效对比
小黑瓶肌底精华液主打的功效是强韧肌底以及修复保湿的能力，同时它还具有延缓衰老的作用，很适合轻熟龄肌肤使用。而小棕瓶精华则主打改善暗沉肌肤、细化毛孔等，当然雅诗兰黛家的抗氧化功效也都体现在了小棕瓶精华里面。
06
06.两者外包装对比
护肤品除了功效和品牌以外，外包装也是众多女孩子比较在乎的，毕竟一款颜值高的护肤品在每次使用的时候心情也会好很多，而这两款精华的外包装也有着很大的不同。
小棕瓶是棕色的方形，而小黑瓶则是原瓶黑色的形状，两个瓶子的质地都是很好的，拿在手上也感到很高大上，每一个人的眼光都是不同的，具体哪款好看还是要看自己的喜好了。
上面总结的这些就是雅诗兰黛的小棕瓶精华和兰蔻小黑瓶肌底精华的相同和不同之处，它们的质地以及功效都有不同的地方，具体哪款更好用这个真的要看个人的使用感和需求了。
兰蔻小黑瓶跟雅诗兰黛小棕瓶都是很多女生会用到的护肤品，这两种哪个好呢？哪一个更加适合自己呢？
一.雅诗兰黛小棕瓶和兰蔻小黑瓶哪个好？
要详细的来分析它们哪个好？下面我们先来简单的了解下关于它们之间都共有的护肤营养成分跟一些详细的区别吧。
》》》雅诗兰黛小棕瓶和兰蔻小黑瓶共有成分了解
雅诗兰黛小棕瓶跟兰蔻小黑瓶它们所共有的物质就是大家双方都含有bifida ferment lysate物质，可能大家对这种物质不是很了解，但经小编搜索这种bifida ferment lysate物质，其实就是酵母发酵分裂出来的解液，它具有着较强的抗免疫抑制的活性能力，而且还能帮助皮肤dna因子的修复，在很大的程度上能起到抗衰老的作用，击退皮肤中的自由基跟黑色素，有美白、抗氧化等的功效；其次，它们之间还含有黄原胶的成分在内，这种黄原胶能促进皮肤的吸收能力，维护皮肤平衡的环境。
》》》雅诗兰黛小棕瓶和兰蔻小黑瓶的区别
滴管区别：小棕瓶一直以来选用的都是传统的滴管设计，用起来简单方便，很卫生；小黑瓶采用的就是金属的小按钮设计，一按就会出来一定的份量。
质地上的区别：小棕瓶液体的颜色是淡淡的黄色，涂抹起来会带有一种粘稠的感觉，但是继续按摩很快就会被吸收；小黑瓶就是淡白色的液体，看到网上用过之后的用户们都说，小黑瓶整体上的流动性比小棕瓶强，吸收跟延展性更好更快一点。
使用感不同：雅诗兰黛的质地稍微粘稠一点，因此使用起来保湿度更好，相对来说，是一款比较适合秋冬干燥的天气使用的护肤品；而小黑瓶质地流动性强，用起来清爽不油腻，更加适合炎热的盛夏使用。
功效区别：小黑瓶是一款注重以“基因保养”为护肤的精华肌底液，能修护肌底，更能让后续的保养得到一定的吸收，具有着不错的保湿跟抗炎、抗衰老的护肤作用；小棕瓶注重全面的修复，在护肤的初抗老跟抗氧化上做得好，修复肌肤很不错，很滋润，还有着一定的抗皱功效。
二.哪个更适合你？
选用任何的护肤品最好从自己的肤质情况来出发，一般来说，兰蔻小黑瓶适合一些23岁左右的轻熟肌使用，尤其是一些生活习惯不规律的上班族女性；而雅诗兰黛的小棕瓶更适合一些熟龄肌肤使用，毕竟在一定熟龄女性中都需要用到抗皱、抗衰老的精华，刚好小棕瓶在对抗皱纹这块上有着不错的效果，因此选用哪种，最好能根据自身的实际情况出发。
总结：总的来说，这两款护肤精华都是非常不错的，在护肤上也受到很多人的喜欢，不管是口碑还是效果，都有着自己的优点，而且这两种也能在一起叠加使用，这样护肤的效果会更加好。
好了，关于这期的内容就跟大家分享到这里了，感谢大家一直以来对爱靓网的支持。
雅诗兰黛爆款系列新品第七代小棕瓶在上市不到一个月的时间销售额破千万。通过分析第七代小棕瓶在小红书的营销种草，我们总结了爆款打造和长尾搜索两种内容营销种草策略的异同点以及注意事项，供大家参考借鉴。
▌ 内容营销的2种策略
根据品牌影响力和产品特性，内容种草营销可以选择爆款打造策略或长尾搜索策略。
爆款打造策略
选择爆款打造的产品，需要有足够的话题性。作为世界知名品牌的雅诗兰黛，历经六代更迭至第七代。小棕瓶全新产品理念：创新时钟肌因信源科技，加速肌因修护，年轻由你掌握。非常适合采用爆款打造策略。
笔者观察了雅诗兰黛全新第七代小棕瓶的7月20日-8月31日的所有品牌合作笔记发现：笔记内容全部围绕“信源因子”，从科技概念、产品成分等子方向展开测评。通过聚焦第七代小棕瓶的最大优势点，快速扩大影响力。这是主流的爆款打造手法，聚焦产品的某个优势点进行种草营销，使其成为产品的独特标签。 ▲ 千瓜数据—热门笔记
长尾搜索策略
但不是每个品牌都有这样具备足够话题性的产品。这时可以采用内容种草的第二种策略：长尾搜索策略，选择种草内容多元化。结合产品特点，尽可能地去占据小红书消费者的热搜关键词。比如小棕瓶一般是特指雅诗兰黛的小棕瓶，但也能看到其他产品采用小棕瓶这个标签，来提高自己产品被搜索的概率。
关键点在于种草内容对热搜关键词进行全面覆盖，包括人群、使用场景、产品外观、功能等等，尽可能增加产品被搜索的概率。热搜关键词运营方面可参考《小红书热搜词运营全技巧，助力品牌轻松获取细分领域优质流量》。
当然，聚焦产品的某个优势点和种草内容多元化并不冲突，二者完全可以结合起来。只是在预算一定的情况下，种草内容方向要有所侧重，营销效果更佳。
▌ 达人投放分布
7月20日-8月31日种草达人分布图显示，雅诗兰黛第七代小棕瓶的种草达人以素人和初级达人为主，二者占94.5%，腰部达人、头部达人、知名kol共97名，合计占比5.5%。从各层级达人分布上，呈金字塔状分布。这也是小红书经久不衰的达人投放策略。通过金字塔矩阵的明星、知名kol/头部达人、腰部达人、初级达人、素人去一层层扩散出产品的优势点。 ▲ 数据来源—千瓜数据
7月20日-8月31日品牌合作笔记达人分布图显示，雅诗兰黛第七代小棕瓶品牌合作笔记达人中，42名为腰部达人，占比84%；8名为头部达人，占比16%。雅诗兰黛在品牌合作笔记投放上，主要选择投放腰部达人。
▲ 数据来源—千瓜数据
7月20日-8月31日的雅诗兰黛第七代小棕瓶相关品牌合作笔记平均声量为1152，高于平均声量的笔记篇数为13篇，其中5篇头部达人的品牌合作笔记，8篇腰部达人的品牌合作笔记。除了声量第一的是头部达人的品牌合作笔记外，声量第二至第五名的均为腰部达人的品牌合作笔记。 ▲ 注：蓝色的为头部达人品牌合作笔记的声量、紫色为腰部达人品牌合作笔记的声量
品牌合作笔记的粉丝声量比（粉丝声量比=达人粉丝数/单篇笔记的声量，比值越小，说明性价比越高）显示，头部达人的品牌合作笔记粉丝声量比为440，腰部达人的粉丝声量比为229。也就是说在同等粉丝量的情况下，雅诗兰黛投放的这些腰部达人的品牌合作笔记的声量会是头部达人的1.92倍左右。
从声量排名和合作品牌笔记的粉丝声量比来看，腰部达人的性价比更高。从达人投放上，腰部达人依然是品牌方最为青睐的重点投放对象，与实际数据相符。这也跟小红书平台去中心化的平台属性有关，内容优质的种草笔记能够获得较高的流量扶持，粉丝量并不是唯一标准。
▌ 投放时间节点
千瓜数据热门笔记数据显示，7月20日-8月31日雅诗兰黛第七代小棕瓶相关种草笔记共1812篇，笔记声量总量16.28万。种草笔记投放的时间节点上，从新品发布会当天（7月20日）就开始小规模的日常性投放，8月1日起笔记数量开始呈迅速上升趋势，8月13日单日种草笔记声量107篇达到峰值。8月20日至今，每天的种草笔记维持在50篇左右。 ▲ 数据来源—千瓜数据
雅诗兰黛第七代小棕瓶7月20日-8月31日共有50篇品牌合作笔记，7月20日-8月14日平均每天投放0.5篇品牌合作笔记，8月15日-8月31日投放数量明显增加，平均每天投放2.1篇品牌合作笔记。
在投放时间节点上，新品的内容种草策略基本一样。在新品上市后，前期以铺垫预热为主，先进行小规模的日常性投放；在内容种草营销沉淀一定的声量和影响力的时候，再加大品牌合作笔记的投放数量，进行引爆收割，实现更高的roi。 ▲数据来源—千瓜数据
▌ 话题活动
雅诗兰黛第七代小棕瓶新品发布会当天，就在小红书发布“全新第七代小棕瓶”话题活动。千瓜数据热门话题榜显示，“全新第七代小棕瓶”近30天话题浏览增量上涨444.43万，参与人数增量1595人次，相关笔记增量1304篇，声量增量5.78万。从浏览量和参与人数走势图来看，依然处于稳健上升趋势。一个月左右的时间获得663万互动浏览量，参与人数超过2000。 ▲ 千瓜数据—话题分析
热门话题榜新增“仅展示品牌相关话题”筛选功能，可以快速筛选品牌相关话题。品牌方可以借此快速筛选行业竞品各项数据前列的话题活动，参考借鉴优秀的品牌话题活动的话题内容和形式。 ▲ 千瓜数据—热门话题榜
在话题活动方面，除了注重话题的内容外，还可以通过活动奖励，提高小红书用户的自发传播的积极性。比如魅可与王者荣耀的5款联名唇膏，在活动期间发布相关笔记即有机会获得任意一只联名唇膏。该话题活动互动浏览量600万左右，但参与人数为1.0万，是“全新第七代小棕瓶”话题活动的5倍。 ▲ 图片来源—小红书
▌ 总结
新品内容营销的爆款打造策略和长尾搜索策略，主要的区别在于是聚焦产品的某一优势点进行重点的内容营销，还是从种草内容的多元化出发，尽可能地涉及更多消费者的热搜关键词。二者并不是对立关系，而是要有所侧重，更容易实现较高的roi。在内容种草营销方面可以注意以下几点：
根据品牌和产品的影响力和话题性，选择相应的内容营销策略。 采用金字塔矩阵达人投放策略，腰部达人的性价比最高。 日常性种草和短期密集型投放引爆相结合，实现roi最大化。 话题活动与活动奖励相结合，种草传播效果更佳。
还没有评论，来说两句吧...